Depois de definir o que é e-reputação, como é formada, a sua importância e os atores envolvidos, é obviamente essencial saber como gerir a sua e-reputação. Isto inclui respeitar os outros e a si próprio, proteger-se e colocar em linha conteúdos atrativos que sejam consistentes com os seus objetivos.

Gerir uma e-reputação é difícil, mas pode ser ainda mais difícil quando se trata de o restaurar, ou seja, repará-lo, reconstruí-lo. A imagem online de uma pessoa pode ser manchada depois de um zumbido mau, ou seja, um fenómeno boca-a-boca com uma mensagem negativa que se espalha muito rapidamente na Internet, depois de ter sido vítima de falsos rumores ou simplesmente por causa do conteúdo publicado pelo indivíduo ou pela própria entidade jurídica. Confrontado com a dificuldade de reconstruir a própria e-reputação, pode ser fácil desistir, simplesmente esperar e deixar a reputação reparar-se a si própria ao longo do tempo. No entanto, ter um mau e-reputação apresenta riscos que exigem uma resposta.